Noviembre 2005 - España

Hugo Boss lanzó su nueva fragancia, Energise. A tono con la imagen de la marca, el comercial utilizado para el lanzamiento tiene una estética urbana y moderna, con un hombre recorriendo calles y comercios de una ciudad. El lanzamiento en medios masivos de comunicación fue acompañado por una campaña en universidades de España y Andorra, en donde la premisa fue mostrar innovación.

A través de Circus Event, Hugo Boss contrató a SIA Interactive para el desarrollo de un juego de Realidad Virtual como contenido principal del Roadshow. El juego se desarrolla en un escenario similar al de la publicidad y hay que realizar diferentes acciones como atravesar un callejón o encontrar perfumes en un comercio, entre otras. Se utilizaron 4 terminales con casco y sensor, las cuales fueron instaladas en el camión que realizó el trayecto. Por último, la solución permitió crear una base de datos de los participantes, incluyendo sexo y edad.

La campaña fue todo un éxito, con largas colas de jóvenes deseosos de participar en cada una de las etapas del recorrido. En total se registraron 3000 participaciones y muchos más observaron asombrados el desarrollo del juego en los monitores. La marca logró transmitir su mensaje de marketing al selecto target.

“Al ser la parte central de la propuesta, el juego debía ser necesariamente innovador, tenía que lograr atrapar a los jóvenes. Por eso convocamos a SIA Interactive, cuya solución resultó excelente y coherente con el mensaje del comercial. Y sobre todo, le encantó a los participantes”.

Carlos Castro
Director de cuenta Hugo Boss
Circus Event