Enero 2005 - Argentina

Bodegas Chandon, primera filial de Moët & Chandon fuera de Francia, realizó una campaña promocional para el lanzamiento de su sparkling Chandon 187. La originalidad de este nuevo producto es que viene en una botella de 187 cc., lo cual permite extender su consumo a situaciones más cotidianas, rompiendo con el paradigma del consumo de sparkling sólo en situaciones especiales.

La campaña, que en principio había sido planeada por 15 días y sólo en la Ciudad de Buenos Aires, tuvo una extensión total de 60 días y estuvo también en la Costa Atlántica de Argentina. Para ello se instalaron 15 kioscos interactivos con el juego Chandon 187, en el que los participantes ven su imagen en pantalla (tomada por una cámara escondida dentro del kiosco) y para sumar puntos deben eliminar las botellas sin marca que van apareciendo, evitando tocar las de Chandon. El juego tuvo una muy buena recepción de parte de los consumidores, quienes participaron activa y desinhibidamente de la promoción.

Esta solución utiliza la tecnología SIA-Cameraction de desarrollo propietario, la cual permite que los participantes interactúen con la aplicación gráfica en pantalla, utilizando el movimiento de su propio cuerpo como único dispositivo de interacción. La campaña estuvo basada en los principales valores del grupo mundial LVMH, propietaria de ésta y otras marcas de lujo: creatividad, innovación, calidad y excelencia.

Sólo durante las primeras dos semanas participaron más de 3000 personas. Por eso, la promoción, que en principio iba a ser desarrollada solo en Capital Federal durante 15 días, terminó extendiéndose por dos meses también en la Costa Atlántica. Los consumidores participaron muchísimo y tanto en la agencia como en Bodegas Chandon hemos quedado más que satisfechos con los resultados”.

Macarena López Taipio
Directora de Cuentas Ehsbrann