Abril de 2004 – Santiago de Chile.

Para una marca tan instalada mundialmente como lo es Nescafé, el gran desafío consiste en encontrar nuevas formas de llegar al público más joven, con el objeto de asegurar la imagen de marca en el largo plazo. Con tal propósito, ha decidido llevar a cabo una acción promocional en las cada vez más concurridas fiestas electrónicas.

Para tal requerimiento, SIA Chile desarrolló una carrera de gritos 3D que sucede dentro de un bar electrónico. Luego de una introducción animada, marcada por las luces y los sonidos del lugar, dos jóvenes deben beber lo más rápido posible su mug de Nescafé. Los participantes reales cuentan con un micrófono y deben gritar lo más fuerte posible el nombre de la marca. De acuerdo a la intensidad de los gritos, los personajes en pantalla van vaciando su mug. Quien antes logra terminarlo, gana y le es asignado un premio. Ente los premios hay poleras, cuadernos, mochilas y paraguas.

“Estamos muy contentos con esta acción, que nos permite mostrar a la marca como moderna e innovadora. Los jóvenes se ven muy atraídos tanto por el PromoMan como por el juego. Esto resulta evidente al evaluar la cantidad de participaciones diarias que se están obteniendo”.

Rodrigo Campos
Asistente de Marketing, Nestlé