Noviembre de 2003 - Distrito
Federal, México.
Esta acción, cuyo objeto fue incrementar la rotación de productos
Fanta para consumo familiar, se llevó a cabo en 80 tiendas
del grupo Wal Mart (Wal Mart, Bodega Aurrera y Superama) en
la capital mexicana. Para llevarla a cabo, SIA México instaló
el juego en 20 kioscos multimedia con pantalla touch-screen,
que estuvieron rotando quincenalmente para llegar a cubrir,
al final de 8 semanas, la totalidad de las sucursales.
La mecánica de la promoción fue muy simple. Con la compra
de una botella de Fanta de 2 litros o 2 y ½ litros los consumidores
quedaban habilitados para participar del juego y ganar premios
como mochilas, gorros y foto-botones.
En el juego, los participantes son retratados con una cámara
e inmersos en uno de dos escenarios temáticos posibles: océano
o espacio. Una vez en la escena, la imagen se desarma en 6
partes. Los jugadores deben intentar rearmarla en el tiempo
disponible, arrastrando las partes con sus dedos.
"Estas promociones son muy atractivas para el punto de venta
y realmente logran incrementar la rotación de productos. Lo
más importante es encontrar el juego adecuado para
llamar la atención de la gente. En ese sentido debemos destacar
la experiencia y profesionalismo de SIA Mexico".
Alan Gómez
Ejecutivo de Cuenta Canal Retail, Coca Cola FEMSA
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